第十六届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛圆满落幕，该项赛事由中国商业统计学会主办，自2010年创办以来，已成功举办十六届，赛事覆盖全国34个省级行政区、1400余所高校，累计吸引超过140万名学生参赛。2018年纳入《全国普通高校学科竞赛目录》后，其始终位居前列，现已成为国内高校经管类专业最具影响力的公益性品牌赛事之一，成功构建起学术引领、政府支持、高校参与、企业协同的多方联动实践育人平台。此次大赛中，我院共选派2支团队参赛，其中，1支队伍以严谨的田野调查与深度分析，获得省赛一等奖；另1支队伍则凭借扎实的研究功底与科学的调研方法，荣获全国总决赛三等奖。两项荣誉的背后，是我院学子扎根实践、洞察社会的专业素养与创新能力的生动写照。

学科竞赛是推动“以赛促学、以赛促教、以赛促练”教学改革的重要平台，也是检验学院人才培养质量、提升学生综合能力的有效途径。对于学生而言，参与市场调查与分析大赛，不仅能够将统计学、市场营销、消费者行为学、数据分析等课程知识应用于真实社会问题的探究，更能在选题设计、问卷编制、实地调研、数据挖掘与报告撰写的全过程中，锻炼逻辑思维、问题意识与表达沟通能力，培养用数据说话、用事实论证的严谨学风。对于学院而言，赛事成绩是专业建设与教学改革成效的直观体现，通过竞赛驱动，能够有效激发学生的学习内驱力，促进教师更新教学理念、优化实践教学体系，进一步夯实“学以致用、用以促学”的育人生态。

自本届大赛启动以来，学院高度重视、统筹谋划，将其作为强化学生实践能力与创新精神的重要抓手。在李子瑾、杜鹃、杨萍、张龙珍、孙思等老师的精心组织与全程指导下，我院学子组建多支调研团队，聚焦社会发展热点与民生关切，历经数月潜心钻研。从选题论证到理论框架搭建，从调查方案设计到问卷反复修订，从线上线下数据采集到统计建模深度分析，同学们充分利用课余时间，查阅大量文献资料，深入社区、乡村、企业开展实地调研，在一次次数据整理与报告打磨中精益求精。备赛过程中，指导老师围绕调研规范、抽样设计、数据分析方法、报告撰写规范等关键环节进行系统辅导，为团队提供专业支撑；学院亦积极协调资源，组织模拟答辩与专家点评，助力参赛队伍持续优化作品质量。

在四川赛区本科组选拔赛中，由张琬慧、魏梦春、毛桃燕、王佳怡、杨蕊菡同学完成的作品《从“打卡”到“扎根”：反向旅游赋能乡村振兴的路径探索与实践优化——以四川省江油市为例》，聚焦乡村旅游发展中的现实困境与创新路径，以扎实的田野调查与深度分析获得评委高度认可，荣获省赛一等奖。该作品立足乡村振兴战略背景，通过问卷调查与结构化访谈相结合的方式，系统剖析了“反向旅游”现象对江油市乡村经济、文化传播与社区参与的多维影响，并提出切实可行的优化策略，充分体现了我院学子关注社会、服务地方的责任担当。

在全国总决赛中，由陈霞、李馨瑶、杨璟国、米敏同学完成的作品《“虚拟港湾，梦醒谁边”——川渝地区Z世代AI情感陪伴使用行为的影响因素研究》，凭借前沿的选题视角、严谨的研究设计与扎实的数据分析，在强手如林的竞争中脱颖而出，荣获全国三等奖。该作品敏锐捕捉人工智能技术浪潮下Z世代群体的情感需求变迁，通过大规模问卷调研与文本挖掘，深入探究了川渝地区青年群体使用AI情感陪伴产品的驱动因素与潜在影响，选题新颖、方法科学、结论具有较强现实启示，赢得评审专家一致好评。

此次大赛佳绩的取得，是我院坚持“立德树人”根本任务、深化“产教融合、赛教结合”人才培养模式的生动体现。未来，数智传播与管理学院将继续紧扣学科发展前沿与社会需求导向，持续搭建高水平学科竞赛实践平台，鼓励学子以问题为牵引、以数据为支撑、以创新为驱动，在更广阔的学术与行业舞台上锤炼本领、增长才干，为培养具有家国情怀、数据素养与创新能力的复合型经管人才而不懈奋斗！